苹果披露复杂的应用商店收费体系 以规避欧盟5亿欧元罚款

   

　　苹果周四宣布调整其欧洲应用商店政策，称新规则将帮助公司避免因违反《数字市场法案》（DMA）而被欧盟处以 5 亿欧元（5.85 亿美元）的罚款。

　　新政策为应用开发者设计了一套复杂的收费和计划体系，部分开发者现在每完成一次下载需支付三项独立费用。苹果还将为欧洲所有应用开发者引入一套新规则，包括对应用商店外的所有数字购买收取 5% 的 “核心技术佣金”。

　　苹果宣布的调整并非彻底摒弃此前引发欧盟委员会关注的政策。

　　苹果表示，并非自愿做出这些改变，而是迫于欧盟委员会的监管压力 —— 后者威胁将处以每日最高 5000 万欧元的罚款。苹果称相信新方案符合 DMA 要求，可避免罚款。

　　“欧盟委员会要求苹果对应用商店做出一系列额外调整，” 苹果发言人在声明中表示，“我们不认同这一结果，并计划上诉。”

　　欧盟委员会发言人未提及苹果已免于罚款，仅在声明中称正在评估新条款是否合规。

　　“作为评估的一部分，委员会认为在决定下一步行动前，听取市场经营者和相关第三方的意见尤为重要。” 该发言人表示。

　　布鲁塞尔的这场博弈是苹果激烈捍卫应用商店政策的最新例证。通过应用商店下载收取 15% 至 30% 的佣金，是这家 iPhone 制造商的核心利润来源之一。

　　这也表明，尽管美国近期一项法院裁决禁止苹果对海外应用内链接至数字购买网站的行为收取佣金，但苹果仍坚持主张享有该权利。

　　美国已失效的导流规则

　　根据《数字市场法案》，苹果需允许应用开发者在分发和推广应用时有更多选择。特别是，开发者不再被禁止向用户告知苹果应用商店的低价替代渠道 —— 监管机构称这种行为为 “导流”。

　　2024 年初，苹果曾宣布调整措施，包括对平台外应用下载收取 0.5 美元费用。

　　包括瑞典 Spotify 在内的批评者反对苹果的调整方案，称这家科技公司的做法违背了规则精神，其收费和佣金机制对替代支付系统的可行性构成挑战。欧盟委员会对此调查一年，并于周四表示将再次征求苹果批评者的意见。“从一开始，苹果就明确表示不愿遵守 DMA。”Spotify 去年称。



　　Epic Games 首席执行官蒂姆・斯威尼（Tim Sweeney）指责苹果在应对 DMA 时采取 “恶意合规” 策略。今年早些时候，Epic Games 在美国成功推动苹果修改导流规则。

　　“苹果新的 DMA 恶意合规方案在欧美两地均明显违法，是对数字市场公平竞争的嘲弄，” 斯威尼周四在社交媒体上写道，“拥有竞争性支付系统的应用不仅被征税，还在应用商店中被商业削弱。”

　　欧盟于 4 月宣布 5 亿欧元罚款

　　欧盟委员会今年 4 月宣布这一罚款决定，同时表示苹果仍可通过调整政策避免处罚。

　　今年早些时候，在 Epic Games 长期诉讼的法庭命令下，苹果在美国的导流限制被推翻。加州一名法官认定，苹果故意就其在美国的导流让步误导法庭，并指示其立即停止对外部下载收取费用或佣金。

　　尽管该命令在上诉期间仍在美国生效，但已改变了应用开发的经济模式。因此，美国的亚马逊和 Spotify 等公司可引导用户至自有网站，规避苹果 15% 至 30% 的佣金。