东方甄选2026财年上半年净溢利2.39亿元、同比扭亏，自营产品超过50%

1月28日，东方甄选（01797.HK）发布了2026财年中期业绩公告，同比扭亏为盈。

报告期内，截至2025年11月30日止6个月，公司总营收23亿元，相比截至2024年11月30日止六个月的22亿元增加5.7%。若剔除与辉同行直播间产生的总营收金额，公司总营收报告期内的总营收同比增加17%。同时，集团报告期内净溢利达2.39亿元，同比增长14.5%。相比截至2024年11月30日止六个月净亏损9650万元，扭亏为盈。

公告显示，本期东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV达41亿元。若剔除与辉同行直播间产生的GMV，总GMV比2025财年上半年的人民币36亿元增加16.4%。渠道结构持续优化，抖音平台仍为核心流量来源，同时东方甄选App贡献的GMV占比提升至18.5%，较去年同期显著增长。报告期内，抖音平台第三方产品及自营产品的已付订单总数达约4210万单，用户消费活力保持高位。

报告期间产品开发与供应链优化方面取得了显著进展。产品类别已从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列，截至2025年11月30日已累计推出801款SPU的自营产品（2024年11月30日：600款SPU），自营产品GMV占比约52.8%，并且升级、扩充了现有的产品线，同时加速了新口味的迭代。

此外，东方甄选除产地直发产品外，计划在国内订单量前十大城市构建当日达能力。同时，东方甄选将在北京、上海及广州启动即时零售履约能力的新试点。在物流基础设施方面，继2025年华中一号及二号仓投产后，将完成东方甄选三号及四号仓的建设，并制定新的仓储营运规范及货物管理措施。

截至2025年11月30日，公司自营产品及直播电商团队总人数达到1373人，其中全职1054人，兼职319人。供应链及产品团队达到654人，其中全职502人，兼职152人。

去年8月22日，东方甄选披露剥离与辉同行后的首份年报。2025财年，东方甄选经历了资金压力、流量困局、人才流失的多重挑战，实现总营收43.92亿元，同比下滑32.7%；持续经营业务（即自营产品及直播电商业务）净溢利从2025财年上半年的亏损转正，实现净溢利620万元，而2024财年则为净溢利2.49亿元。

东方甄选表示，营收下降主要是由于直播电商行业竞争加剧，以及公司在业务战略上的调整。而净利润大幅下滑，主要是由于报告期内出售与辉同行所致。如若剔除出售与辉同行的财务影响，东方甄选持续经营业务的净溢利为1.35亿元，同比增加30%。

去年12月，孙东旭卸任了东方甄选的法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪接任法定代表人、经理，并担任董事。12月24日，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进将出任东方甄选执行总裁的消息获得证实。公开信息显示，孙进于2006年加入新东方，为新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长。