终于赢了懂球帝，但直播吧的生意为何不火了？

界面新闻记者 | 秦李欣

界面新闻编辑 | 任雪松

近日，历时一年的直播吧与懂球帝名誉纠纷案迎来结果。

2025年12月29日，直播吧创始人林玉峰在一社交媒体平台的“直播吧”官方账号发文称，直播吧此前起诉北京多格公司（懂球帝），及其法定代表人陈聪侵犯名誉权一案已有一审判决。法院认定懂球帝构成名誉侵权，判令其公开致歉，并赔偿经济损失、维权合理支出及保全费用共计12.17万元。

判决落定后，尽管直播吧在一审中胜诉，但对这家老牌体育平台而言，真正棘手的问题或许并不在法庭之内，而在其赖以生存的体育社区生意本身。

直播吧和懂球帝，均诞生于体育内容仍以门户网站、论坛和工具型产品为主导的时代。两者早期的增长路径高度相似：依托足球、篮球等核心项目，提供新闻资讯、赛事直播、社区讨论、赛事数据等功能，逐步积累起第一批忠实用户。

在很长一段时间里，这一模式确实行之有效。公开资料显示，直播吧曾被视为国内头部体育垂类应用之一，2017年成为国内首家月活跃用户突破千万级的体育类App，并在多个年份位列体育类应用榜单前列。

在不少老球迷的记忆中，直播吧几乎是看球必备。其中的数据专栏详尽呈现球员、球队的信息及过往战绩，某些细节甚至连搜索引擎都难以完整提供。

但随着移动互联网进入下半场，体育内容供给迅速多元化，直播吧在用户心中的位置，也开始变得微妙而尴尬。

体育爱好者张远向界面新闻记者回忆：“十几年前，直播吧还是很火爆的。”在他看来，那时直播吧还只有网页版本，看足球几乎没有更多选择，“一般都只能在直播吧上看”。

随着观看渠道不断增多，张远逐渐减少了对直播吧的使用频率。他直言，如今除非是特别极端的情况，比如确实想看某场比赛却找不到直播源，才会非常偶尔用一下。

作为一名只关注部分联赛和球队的足球爱好者，张远目前获取体育内容的主要渠道，除了传统电视，便是咪咕视频等视频平台。

近年来，中超、CBA、英超、欧冠等核心赛事陆续被平台以独家或分销形式绑定，体育版权管理趋于高度集中。普通用户若想直接看比赛，往往会被迅速导向拥有版权的视频平台。

在此背景下，直播吧作为资讯类体育App，已很难继续承担“比赛入口”的角色，新用户也缺乏单独为赛事下载直播吧的动力。真正仍会主动下载并长期使用直播吧的，多为对其功能和使用方式高度熟悉的老用户。由此，直播吧逐渐演变为一个以资深球迷为主、高度垂直的社区空间。

或许正是为了弥补视频直播的缺憾，文字直播成为直播吧至今仍被球迷频繁提及的核心功能之一。直播吧总编辑张松浩曾透露，对于较为热门的足球、篮球赛事，文字直播间平均每场约20万人在线；若是焦点赛事，这一数字可逼近200万。

资深足球爱好者李向阳向界面新闻记者表示，直播吧最吸引他的正是文字战报功能。通过文字呈现关键比赛瞬间，并辅以GIF动画，即便无法观看视频，也能较为完整地掌握比赛进程。

但他也指出，直播吧的内容供给正在明显收缩。相比早年几乎每场比赛都有文字战报，如今平台更多只覆盖热门赛事，一些关注度稍低的比赛，甚至缺乏基础数据、战报或集锦。同时，技术分析类长文、冷门足球知识科普等“干货”内容，也明显减少。

这种变化，或与直播吧长期坚持的低成本运营策略及相对单薄的收入结构有关。

直播吧最初的定位便是“体育工具”。 相较于高价购买赛事版权，平台更多扮演的是整合赛事信息与直播链接的角色，同时规避版权风险。林玉峰曾表示，最初并未将直播吧视作一项创业项目，初衷只是“方便大家看球”。

在公司化运营后，直播吧也曾尝试通过购买部分赛事版权吸引新用户。林玉峰透露，其版权采买标准除赛事本身具备一定关注度外，“价格是否合理”同样重要。

界面新闻记者了解到，直播吧曾获得非洲杯、沙特联赛、苏超等二线赛事版权，用户可在平台免费观看直播。但显然，在注意力高度集中的环境下，真正能够吸引大规模用户的，仍是头部赛事。

在收入结构上，广告收入约占直播吧整体营收的80%以上。但广告本身，也在不断消耗用户耐心。广告频繁出现、关闭后又出现，成为部分用户对直播吧不满的来源。

张远回忆，在他弃用前，直播吧界面“看起来不干净”，广告中常夹杂境外赌球博彩网站。如今，直播吧则将足彩内容直接设置为专区，并以“专家”栏目呈现，用户若想查看相关分析，需购买会员。

界面新闻记者发现，直播吧目前设有“专家小会员”“专家大会员”两种会员模式，按月价格分别为“连续包月128元”、“1648吧币/月（即每月1648元）”。

与此同时，林玉峰也坦言，相较于同类平台，他更为在意短视频平台对用户注意力的持续分流。以图文为主的直播吧，也因此提高短视频内容占比。



2022年世界杯既点燃了足球热情，也带来了流量红利。李向阳观察到，当时各大平台纷纷推出世界杯专题与流量扶持计划，足球博主集中涌现，“可以说是一次自媒体的狂欢”，并推动B站、抖音等平台在足球领域快速扩张。

但直播吧的短视频尝试却未获得用户认可。受制于版权限制，平台无法大量使用比赛画面，内容多为剪辑片段，部分视频为追求流量而偏离体育本身，甚至被指“标题党”“低俗化”，最终引发用户反感，专区一度被取消。

“因此，直播吧也不是我看足球的全部。”李向阳直言。除了直播吧，他还喜欢看B站上的足球Up主，既能看到观赛Vlog，也能通过看台视角感受现场氛围。

从用户规模来看，2022年直播吧移动端DAU约为1300万，而在2016年这一数字已接近1000万，6年间净增长仅约300万。如何获取新用户，成为直播吧这类垂类平台难以回避的问题。

界面新闻记者注意到，直播吧近年来不断扩充赛事分类，新增苏超、网球、乒乓球、电子竞技等板块，但不少板块的评论区活跃度仍停留在个位数。站内真正具备高讨论度的，依然集中在篮球、足球，尤其是NBA、英超等头部赛事，相关热门内容评论数可以破万。

与此同时，短视频平台在体育内容上的优势愈发明显。以抖音为例，根据CBA联赛2025年12月20日公布的数据，自12月12日CBA揭幕战起，首周短视频总播放量超过8亿次，累计观看人次达4.36亿，累计观看人数8502万。每日有1215万人在抖音观看CBA直播，其中官方账号直播间日均观看人数为455万，达人直播间约760万。



在这样的行业现实下，再回看这起名誉侵权案，其指向的已不只是平台之间的舆论摩擦，而是体育垂类平台在新周期下面临的整体性困境。对直播吧而言，如何在存量用户之外重新建立价值认同，如何在内容专业性与商业化之间取得新的平衡，或许才是真正需要面对的长期挑战。

（应受访者要求，文中“张远”为化名。）