颐和安缦摘牌，将更名为“北京颐和宾馆”

12月4日，北京颐和安缦发布声明：北京颐和园宾馆有限公司与安缦集团的合作将于2025年12月29日终止。2025年12月30日起，原“颐和安缦”将正式更名为“北京颐和宾馆”。更名后，酒店运营如常，各类预订、入住均不受影响。



酒店方面表示，此次品牌调整是基于市场需求与文化传承的战略升级，酒店核心服务团队、运营标准均保持稳定，硬件设施将进一步更新。

颐和安缦是安缦集团进入中国的首家门店，2008年开业，位于北京市颐和园宫门前街1号，因比邻昔日的皇家园林及传统中式风设计，曾是北京高端奢华酒店的代表之一，基础房价约3600元起，旺季可达9000元每晚。

但随着近些年新的高奢酒店品牌增多，颐和安缦也面临了更多的市场竞争。

界面新闻查询OTA平台发现，在北京一线的高奢酒店中，王府井文华东方、宝格丽、北极悉昙酒店等酒店12月的房价基本保持在5千元每晚起，有些房型动辄每晚上万元。

而平台上，颐和安缦如果12月中上旬工作日的入住，普通客房每晚的价格3800元起，房间面积45平米，不仅包含早餐，还享有双人颐和园门票（市场价100元）、安缦私人影院等安缦尊享礼遇，目前可最晚预订时间只到12月28日，12月29日开始无法预订。

这个价格定位，与安缦集团（Aman Group SARL）内部其他酒店也存在着落差。除北京颐和安缦酒店外，安缦集团在中国还运营上海养云安缦酒店、丽江大研安缦酒店及杭州法云安缦。界面新闻在OTA平台上同样查询12月酒店价格，法云安缦的价格为5879每晚起，而丽江大研安缦面积为72平米的庭院套房，价格为6095每晚起。而对标安缦在亚太其他的酒店，斯里兰卡两家安缦一晚七八千元，东京的安缦房间能高至两三万元。

针对颐和安缦更名的消息，社交媒体上也有不少网友热议，有人说“直接叫颐和，干嘛非得加上宾馆二字”、“去年冬天去住过、非常冷、早餐也很难吃”。

1988年由印尼酒店人Adrian Zecha创立的安缦集团，以“小体量、隐秘性、在地文化”为核心理念，单店客房数通常控制在50间以内，通过低密度布局、极简建筑线条与高度定制服务锁定“金字塔尖”客群。

有很多“安缦迷”会打卡世界各地的安缦酒店，他们认可的更多是安缦品牌的设计服务理念，而不仅仅是某个具体的酒店。

颐和安缦一旦脱离了安缦这个品牌系统，也意味着可能会失去不少对品牌认知度很高的国际高净值客源。而焕新后的北京颐和宾馆更需要彰显自身的特色，以差异化参与市场竞争。酒店方面也表示，更名后将推出如中式美学客房布置、非遗手作体验、京味文化主题活动等特色内容，让酒店成为展示中华文化魅力的窗口。



此外，俄罗斯裔大亨弗拉季斯拉夫多罗宁2014年入主安缦后，这家全球顶奢酒店集团的经营理念也在发生新的变化。

3月21日，安缦集团宣布计划筹集高达20亿美元资金，以加速其全球扩张步伐。目前，该集团在全球范围内已有23个开发项目正在进行中，特别聚焦于安缦品牌住宅（Aman Residences）业务的发展。