2025冰雪季有望破“万亿”关：境内娱雪常态化潜力大，境外定制化、小众化崛起

界面新闻记者 | 陈怡轩

冰雪季来临，今年相关旅游市场会有哪些新变化？



航旅纵横向界面新闻提供的数据显示：未来12月至1月期间，国内前往东北三省的机票预订量超过116万张，环比增长约27%；其中前往哈尔滨的机票预订量超过40万张，环比增长约38%；新疆地区同样备受青睐，国内机票预订量超39万张，环比增长约11%。

出境游方面，北欧旅游热度较高。未来12月至1月期间，国内前往北欧五国（丹麦、瑞典、挪威、芬兰和冰岛）的机票预订量环比增长约10%。

中国旅游研究院副研究员韩元军表示，我国冰雪旅游市场展现出前所未有的活力，超大规模的市场需求、强力的政策支持和高品质的产品供给，正共同推动冰雪旅游加快向大众化、品质化、数字化转型。

中国户外运动产业发展报告（2024-2025）显示，2024年我国冰雪运动产业总规模达到9700亿元，同比增长约9%，预计2025年有望突破1万亿元。

境内市场：东北依旧稳居榜首，新疆阿勒泰热度攀升

“除了东北，想不到还能上哪儿了。”界面新闻记者走访多家旅行社获悉，今年冰雪季，境内游问询意向最高的依旧是东北地区。

途牛数据显示东三省的冰雪游预订人次占比超过50%。哈尔滨继续领跑境内冰雪季热门目的地榜单，其“国际冰雪节”及“冰雪大世界”具有强IP效应。今年第二十七届冰雪大世界园区面积将扩大至120万平方米，总用冰用雪量达40万平方米，突破新高。

黑龙江省政府已于 11 月启动“冰雪旅游百日行动”，意图打造“世界级冰雪度假目的地”及“冰雪经济高地”。拓展包括园区规模扩容、冰雕雪建加量、夜间娱乐和雪地体验项目升级、新增空中雪轨滑索、延展游线覆盖至雪乡、雪谷、镜泊湖等地，使游客的“冬季消费”形成完整产业链。

据央视新闻报道，黑龙江尚志市亚布力滑雪场自11月开滑以来，共接待游客1.9万人，较去年同期增长12%，日均达2000人次，横道河子、牡丹江等周边景点也迎来区域化旅游热潮。

沈阳、长白山等东北城市也进入热门目的地前列。

在吉林省，多个雪场已于11月中旬开板迎客，包括北大湖滑雪度假区、庙香山滑雪场等。该省文旅部同步推出消费券、学生优惠、交通接驳等政策，并将本雪季游客接待目标设为1.8亿人次、3300亿元总消费。

“东北是冬季一贯的热门路线，但今年也有很多游客来问寻新疆阿勒泰地区目的地，尤其是年轻人。”同程旅行社店员告诉界面新闻记者。据介绍，其“冬游阿勒泰：雪域喀禾”6天5晚行程价格为5780人民币起，仅较东北团贵1000-2000元，11月至1月线路目前只剩4席。

航班管家向界面新闻提供的数据亦显示，阿勒泰已跻身今冬热门冰雪目的地前五名，较去年同期增长201.87%，呈现高速上涨趋势。

阿勒泰“可可托海国际滑雪度假区”亦成为中国冰雪旅游市场中备受关注的“黑马”。该度假区于 10 月 12 日开板，官方数据显示其雪期可达 240 天，雪道总长 121 公里、涵盖 80 条雪道，能够满足从初级体验者到专业滑雪爱好者的多层次需求。

机票价格方面，热门冰雪航线预计从今年12月初至明年2月春节逐步上行。以上海-哈尔滨航线为例，12月单程机票均价约为960元，2026年元旦后票价已升至1321元左右，涨幅超37.6%。

境内滑雪运动市场正逐年扩张，由“小众运动”转向“常规化”与“规模化”。

据《中国滑雪产业白皮书2024-2025》，目前全国共有748家滑雪场在营，包括66家室内滑雪中心，冬季滑雪人次达2605万，同比增长12.9%。与此同时，中国滑雪人次（独立参与者）已达到1355万，同比增长5.86%。

和全球滑雪大国瑞士相对比——上一雪季中，瑞士滑雪场共记录约2310万人次。这意味着在中国超大人口规模基础上，滑雪运动参与人次在总量上已超越瑞士。滑雪市场的活力还显现于滑雪时长提升：据白皮书数据，中国单季人均滑雪天数从1.80天增至1.92天，显示滑雪者忠诚度渐强。

境外市场：北海道无人问，欧洲小众路线与定制游受欢迎

在冰雪季出境游情况方面，一个明显的变化是，往年大热的“日本北海道”今年遇冷。携程旅行社店员向界面新闻记者表示，今年虽然和往年一样设计了北海道旅行团路线，但是线上线下的访问量和问询情况近两周几乎为零。从单店问询情况来看，涉日相关邮轮航线亦受波及，预定量减少，但暂无发生退票。

VisaNet数据表明，去年冰雪季，日本滑雪目的地入境游客数量同比增长约 40%，对国际游客，特别是亚洲游客吸引力大幅上升，滑雪旅游及相关消费显著回暖。

其中，北海道地区的二世古（Niseko）、白马（Hakuba）、富良野（Furano）是最受欢迎的三个滑雪区。此外，境外游客在住宿、餐饮、温泉、本地游览等方面的“滑后消费”也贡献了大部分支出。

今冬北海道路线遇冷，或将对日本方面的旅游经济造成重创。日本野村综合研究所研究员木内登英估算，若访日中国游客大幅减少，日本国内生产总值将减少0.36%，初步计算经济损失将达2.2万亿日元。

“境内游与境外游是两批完全不同类型的游客。冬季境外出游的客人往往喜欢小众路线、注重品质。”店员告诉界面新闻记者。从机票预定表现来看，欧洲小众游或将成为今年承接境外冰雪季需求的主要目的地。

“参考全球滑雪版图，我们持续看好境外欧洲与北美市场。今年的米兰冬奥会也是一个重要事件，我们在很多年前就看好滑雪市场、及小众滑雪定制游，早在2014年，就推出了俄罗斯索契冬奥滑雪+观赛产品。2026年米兰冬奥会相关产品如今一票难求。”众信滑雪品牌总监陈恳告诉界面新闻记者。

据了解，众信滑雪是近期众信旅游集团新成立的冰雪旅游品牌，计划为游客搭建一站式全球滑雪服务预定平台。

国际滑雪市场研究机构Savills在其 《2025-26滑雪市场报告》中指出，国际滑雪游客倾向增加个性化服务，如私人教练、精品酒店、雪山餐饮、夜间体验等，并逐渐偏好“山地雪道”与“文化体验”一体的综合度假方式。

另外，受俄罗斯免签政策影响，今冬俄罗斯机票搜索量猛增。其中北京-莫斯科航线增幅最大。去哪儿旅行大数据显示，今年以来，俄罗斯是热度增速最快的出境目的地之一。截止11月19日，今年俄罗斯酒店预定量同比去年增长了43%。