运动品牌赞助商登场开幕式，全运会新增赛事吸引眼球

界面新闻记者 | 张蕊

界面新闻编辑 | 任雪松

第十五届全国运动会的序幕，已于昨夜在粤港澳大湾区正式拉开。这不仅是香港和澳门首次参与承办全运会，也是粤港澳大湾区首次作为一个整体来运营这项全国规模最大、影响力最广的综合性运动赛事。

与往届相比，今年全运会的竞赛项目设置出现了一些值得关注的变化。除传统竞技大项外，一系列新兴或首次入奥项目的加入，不仅拓展了全运会的竞赛维度，也成为观察中国体育项目发展的新窗口。

今年的运动会在赛程安排上延续了以往周期长、阶段化的特点。自五月起，已经有多个项目陆续开赛并完赛。

自行车（公路）比赛于11月7日至9日举行。其中，男子个人赛的路线设计备受瞩目。这是全运会历史上首个跨境自行车赛，运动员从珠海出发，途经港珠澳大桥，穿越澳门和香港的管辖区域，最终返回珠海。

11月16日至18日，海岸赛艇沙滩冲刺赛将在海陵岛完成它的全运首秀。作为传统赛艇运动衍生出的新兴项目，海岸赛艇在开放水域进行，比赛从沙滩起步，运动员需快速跑向赛艇，，跳入艇中划行绕过指定浮标后，返回沙滩并冲过终点线。本届赛事共设置3个海岸赛艇小项。该项目已确定将与传统赛艇一同纳入2028年洛杉矶奥运会比赛项目。

攀岩项目继续在本届全运会中开展，共设男子组、女子组的速度赛、难度赛和攀石赛6个小项。通过今年4月举行的三场资格赛，共有21支省市队伍获得了十五运会攀岩项目入场券，决赛将于11月12日至15日举行。



在成为2024年巴黎奥运会正式项目后，霹雳舞首次亮相全运会赛场，共设置男子、女子个人2个小项。比赛采用“斗舞”和“独舞”两种形式，裁判从技巧性、多样性、音乐性等维度进行评分。这类新兴运动的纳入，客观上拓宽了全运会的参赛运动员群体与观众基础，也体现出赛事与年轻群体文化消费习惯的对接。

界面新闻注意到，本届全运会在正式竞赛项目之外，群众赛事活动也出现了创新性拓展。无人机竞速与定向运动首次被纳入群众比赛序列，展现出赛事体系对新形态体育活动的包容。



无人机竞速决赛已于十月在深圳完成。这项赛事融合设备操控、竞速策略与临场判断，属于科技与体育结合的新型竞技。而定向运动决赛更早于五月在茂名高州举行，并诞生了本届全运会群众赛事的首枚金牌。该项目又称“定向跑”或“定向越野”，参赛者需借助地图与指北针，在自然或城市环境中按顺序寻访指定点位，是一项兼顾体能与空间智能的户外运动。

此类项目的增设，反映出全运会在群众体育层面的开放思路。通过引入更具现代性与参与感的竞赛内容，赛事方正尝试覆盖更广泛的人群兴趣谱系，从而拓展“全国性综合运动会”在全民健身层面的边界。

根据第十五届全运会官网公布的数据，本届赛事共征集了40家赞助企业，其中包括9家合作伙伴、1家赞助商、15家独家供应商、10家供应商及5家支持企业。赞助范围涵盖体育装备、通信、保险、航空等十余个类别，多元化的赞助体系为赛事运行提供了必要的资源支持。



在众多赞助品类中，运动员的装备，尤其是开幕式代表团服装，历来是公众关注的焦点。昨晚的入场环节中，各品牌的分布格局清晰可见。

开幕式入场环节中，共有14个代表团身着安踏服装亮相，包括广东、香港、澳门三个东道主代表团，以及山东、浙江、江苏等往届比赛中的实力劲旅，安踏也因此成为当晚亮相代表团最多的品牌。

李宁品牌紧随其后，共有8个代表团选择了李宁。此外，卡尔美、361、特步、安吉纳、艾图爱、海尔斯等国内外品牌也纷纷在运动员入场式上亮相。

值得注意的是，装备赞助的传播主场，早已不再局限于传统的电视转播镜头下的Logo曝光。在社交媒体时代，品牌影响力的渗透路径变得更为多元和立体。



过去一段时间里，许多运动员在小红书、抖音等平台的个人社交账号上，分享十五运会装备“开箱视频”。运动员们以第一视角，亲切、直接地向粉丝展示他们的比赛服、领奖服和日常装备。