中国名酒如何讲好中国故事？秦书尧：要有特点、有趣味





　　10月28日至29日，以“天地位育”为主题的“2025赤水河论坛”在茅台镇举行。谈及有哪些做法能够推动名酒的文化价值的落地和传播？中国酒类流通协会会长秦书尧表示，中国白酒的国际化，是中国名酒面向新时代的一个重要课题，也是一个历史机遇。

　　他提到，2023年全球烈酒的销售收入大约3.82万亿，是有增长的。据统计，从24年到27年，全球烈酒的复合增长率大约能达到4.5%左右。

　　此外，刚刚结束的20届四中全会第十二项重大部署里，明确提出要扩大高水平的开放，开创合作共赢的新局面，这就给中国名酒走出去提供了一个重要的机会。

　　中国名酒走出去，如何讲好中国故事？秦书尧认为，有两个方面：第一是中国酒最有特点的东西，第二是适合听众想听的有趣味的东西。这两个要合到一起来，缺一不可。

　　“如果只按照我们的叙事逻辑来讲，不考虑受众喜欢听什么，恐怕达不到效果，所以这两个只有合起来才行。”他说。

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