经济日报：低价不是真优势，低成本控制能力才是竞争磐石

低价与低成本看似同源，实则分属截然不同的竞争维度——前者是一种营销手段，本质上是对利润的透支甚至对成本的倒挂；后者是隐藏在供应链优化、技术创新、管理升级里的成本控制能力。低价不是真优势，真正的优势在于低成本。

近段时间以来，部分行业和领域无序竞争现象突出，低价导致行业发展能力减弱、低质产品横行，不仅让一些企业深受其害，对广大消费者也造成了负面影响。

价格竞争是市场竞争的重要方式之一，但价格的无序竞争却是市场失灵的表现，虽然它只是市场经济发展过程中的阶段性问题，但单纯依靠市场自发调节难以在短期内加以解决。长此以往，将对行业可持续发展形成阻碍，继而破坏整个产业生态，这是市场各方都不愿看到的。

当前，价格治理迫在眉睫。10月9日，国家发展改革委、市场监管总局联合发布《关于治理价格无序竞争 维护良好市场价格秩序的公告》，为沉迷价格战的行业和企业敲响了警钟。10月15日，新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》正式施行，该法聚焦数字经济时代新挑战与民生关切新问题，通过制度升级为公平竞争市场秩序装上“安全阀”，为经营者与消费者权益提供更坚实的法律保障。

一系列政策举措的出台，是对价格无序竞争的精准回应，也在提醒市场：低价格不过是昙花一现的虚假繁荣，真正能穿越周期的核心竞争力，是扎实的低成本能力。“低价是流沙，低成本方为磐石”，说的就是这个道理。

低价与低成本看似同源，实则分属截然不同的竞争维度——前者是浮于表层的一种营销手段，本质上是对利润的透支甚至对成本的倒挂；低成本则是深植于企业运营肌理的核心能力，是隐藏在供应链优化、技术创新、管理升级里的成本控制能力。也就是说，低价不是真优势，真正的优势在于低成本。

短期看，低价行为可能为企业抢占一些市场份额，但长远看，要么陷入“低价低质”的恶性循环，要么在资金耗尽后黯然退场。因此，在治理价格无序竞争上，既要推动价格政策与产业政策协同发力，采取切实有效举措维护市场价格秩序，也要聚焦重点产业的结构性矛盾，通过促创新、扩赛道、育市场等手段，推动落后低效产能加快退出，扩大中高端优质产能供给，从根本上构建起更加高效规范的市场竞争环境。

治理价格无序竞争，要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用。当务之急，是在保护经营者自主定价权的前提下，根据现行价格法、招标投标法等法律法规，按照事前引导和事中事后监管相结合的思路，采取有效措施，引导企业依法合规经营。

具体来看，对价格无序竞争问题突出的重点行业，要指导行业协会等开展调研评估行业平均成本工作，科学反映行业运行状况和竞争态势，同时为经营者合理定价提供参考，引导其改进生产经营管理；要建立价格异常波动监测机制，对涉嫌不正当低价竞争的企业实施信用惩戒，开展提醒告诫、加强监管执法、规范招投标行为等，维护公平竞争市场环境。

治理价格无序竞争，要坚持“标本兼治”“长短结合”，在做好长期性制度安排的基础上，构建起促进市场有序竞争的长效机制。在这个过程中，经营主体要努力把短期的价格博弈转化为长期的成本优化，以创新驱动价值升级，同时要重塑消费者价值认知，用透明化生产、可视化服务等新体验打破低价依赖，最终实现“优质优价”的良性循环。