“鸡排哥”霸榜热搜背后：舆论不应被平台裹挟

2025年10月6日，江西景德镇，“鸡排哥”李俊永正在摊位前为顾客制作美食。视觉中国 图

刚过去的国庆中秋假期，“鸡排哥”刷屏网络，其一言一行时常登上热搜。不可否认，“鸡排哥”很真诚，并能以幽默的互动为不少顾客带来“情绪价值”。但无论如何，火爆到如此程度，却也再次暴露公共话语空间的结构性失衡问题。

从郭有才，到拉面哥；从卤鹅哥，到鸡排哥……短视频平台经常在某个时候横空造一个“素人网红”，但每一次“流量彩票”开奖，都伴随着民众关注焦点的被动转移，更折射出稀缺舆论资源被平台算法裹挟的隐忧。

好的舆论是社会共识的“黏合剂”，其稀缺性在于总量有限且影响力集中。然而，短视频平台却能用流量算法轻松打造现象级“素人网红”，长假前预热、假期中引爆的套路屡试不爽。这种模式看似实现“多赢”——平台收获流量、网红获得名利、地方文旅能见度获得短期飙升，但本质上是对舆论资源的粗暴透支。

当民众的注意力被鸡排哥的排队盛况吸引时，景德镇酒店供需失衡背后的城市服务短板、文旅规划漏洞等更值得关注的公共问题，却被淹没在流量狂欢中。还需警惕的是，平台正通过“造神”构建起新型的“算法权力”，将舆论资源的分配权牢牢攥在手中。从决定谁能被看见，到主导公众讨论的方向，平台早已不是中性的信息工具和渠道，而是隐形的“舆论领主”。

在诸多案例中，地方政府为追求短期热度，主动配合平台打造网红；传统媒体则对网红事件盲目跟风报道，不积极承担媒体舆论引导、监督的责任。这种“流量至上”的逻辑，让舆论资源偏离了服务公共利益的轨道，沦为平台巩固生态、收割利益的工具。

流量时代，不透明的算法既成为平台分配流量变现的工具，也为平台操纵舆论提供了便利条件。这种由资本驱动的流量分配，挤压了真正值得关注的社会议题的空间。舆论场不应成为算法黑箱操控下的秀场，透明规则与公共利益必须置于流量之上。此前，中央网信办启动的“清朗网络平台算法典型问题治理”专项行动，更直接将“算法向上向善服务缺失”列为整治重点，要求平台全面公示热搜榜单算法原理，提升榜单透明度和可解释性。

互联网是公共议题讨论的主阵地，舆论资源不该是平台手中随意变现的“筹码”，而应是服务社会、保障公益的“基石”。要破解舆论资源被裹挟的困局，不能仅靠平台的自我约束。一方面，监管部门需加快完善算法治理体系，健全算法机制机理审核，解决算法歧视、算法黑箱、算法霸权等伦理和法律问题。另一方面，地方政府应摒弃“流量饥渴症”，跳出“网红依赖”的短视思维，将有限人力物力投入到基于文化内核的长期品牌建设。更重要的是，民众需保持理性判断，不被算法牵走注意力。如此，多方合力才能让舆论资源真正流向关乎民生福祉、经济发展和社会进步的重要议题。