凉茶双雄海外攻守互换，“王老吉”商标争议再起

    

“有病去医院，有事找法院。”10月10日晚，王老吉官方短短的12字，将其与加多宝的商标争议再度推上风口浪尖。

据悉，双方这场争端始于9月30日，加多宝发布的“维权告捷”推文。加多宝在文中称，其关联公司万捷有限公司在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中，成功捍卫了“王老吉”海外系列商标的合法权益。

加多宝引用《香港经济日报》的报道称，创始人陈鸿道通过万捷有限公司，在包括加拿大、美国、泰国、新加坡等在内的全球超60个国家/地区，布局了“王老吉”商标（含王老吉WONG LO KAT、WANG LAO JI及其他图文组合商标）。

对此，王老吉亦于9月30日晚间发文回应，指责加多宝的声明“严重背离事实，蓄意误导公众认知”。

王老吉表示，截至2025年9月30日，公司已在全球100多个国家和地区完成了“王老吉”、“WALOVI”等系列商标注册。其商标权利明确，法律保护完备。

同时，王老吉还指控加多宝通过万捷有限公司在60余个国家和地区进行恶意注册，干扰其海外业务拓展。“对民族品牌出海造成严重阻碍，属不正当竞争行为。”

王老吉称，已在21个国家/地区采取法律行动，以商标不使用撤销、商标无效宣告的程序，对加多宝的恶意注册行为进行打击。目前已有10个国家/地区的审理机关支持其诉求，包括加多宝声称“有效注册”的中国澳门、中国台湾和巴西等地。

多方观点认为，就海外商标争议本身而言，由于不同国家和地区的法律环境差异，对于“恶意抢注”与“历史使用”的考量，可能获得不同认定。因此，加多宝和王老吉的海外商标战相较于国内更为复杂。

“这起事件，本质上是两家长期商标权属之争的‘出海续集’。”在晶捷品牌咨询创始人、战略品牌专家陈晶晶看来，“拉锯已超越法庭之争，直接关系到双方未来能否在跨境电商、国际分销与资本合作中赢得主动权。”

抛开理不清的海外商标权争议，双方此番“大打出手”，或源于中国凉茶出海这块大蛋糕。

据弗若斯特沙利文统计，王老吉和加多宝所在的全球植物饮料行业，近年来呈现爆发式增长，2019-2024年复合增长率近10%，市场规模持续扩容。其中，东南亚、中东等新兴市场成为增长新极，2023年东南亚植物饮料增速达25%。

相比之下，国内市场竞争格局相对稳固，王老吉在国内以46.33%的市场份额保持领先，加多宝则以28.31%紧随其后。但面对近几年国内凉茶市场增长放缓，王老吉和加多宝不得不各谋出海，投入力度也在逐年加强。

公开信息显示，2015年，加多宝通过打造与国际接轨的世界级工厂，强化“金罐”加多宝在海外核心竞争力；2016年初，加多宝首个海外基地在马来西亚落成投产；同年6月，加多宝集团与泰国合作方签约在泰国建立生产基地……

然而，从产品线看，加多宝的主要海外产品仍以“加多宝”命名。同时，其似乎更侧重于国内市场的营销、亚洲范围内的文化推广，例如通过冠名音乐节目《亚洲新声》等文化营销方式，触及亚洲年轻消费群体。

相比之下，王老吉则呈现出更积极的海外扩张态势。据上观新闻报道，过去十年间，王老吉海外市场规模增长6.5倍，海外市场年复合增长率超25%。母公司（600332.SH）在2025年半年报中，明确将健康产品的海外市场拓展列为重点推进工作，视其为重要的第二增长曲线。

2025年8月，王老吉以“中国的王老吉，世界的WALOVI”为主题，推出了全新国际罐系列，并与多家海外企业达成合作。值得注意的是，该产品的罐身一面沿用中文“王老吉”商标，另一面则是全新英文品牌“WALOVI”。此举被外界视作王老吉为应对与加多宝的海外商标权争端，在国际市场上进行的主动区分。

不同于舆论场上加多宝的先发制人，商业世界中的双方早已攻守互换。

四川致高律师事务所律师董杰在接受红星资本局采访时曾表示：本次舆论攻防战中，加多宝强调其“守住”了部分重要市场（如加拿大、欧盟），而王老吉则强调其作为权利源头正在全球范围内“进攻”并收复失地。

如同王老吉声明传递的，其仍将诉诸法律来解决当下争端。在海外，中国凉茶双雄的商标之争，似乎远未到结束之时。