国庆中秋假期收官：旅游产品预订量和客单价均同比提升，“鸡排哥”带火景德镇旅游

10月8日，为期8天的国庆中秋假期正式收官。多家在线旅游平台发布的报告显示，假期旅游热度的预订人次和客单价均同比增长，多地“串游”和深度体验成为今年假期的主要趋势。

旅游产品预订量和客单价均同比提升，多地错峰出游订单涨幅明显

飞猪的报告显示，今年国庆中秋假期，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%；酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6%；假期出行的客单价同比提升14.6%。

去哪儿旅行大数据显示，国内游方面，热门城市酒店预订量同比增幅超过两成；出境游方面，热门目的地出境机票预订量同比增幅超三成，尤其是青少年和大学生群体，出境机票预订增幅超五成；入境游方面，使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长超过三成，覆盖了国内近百个城市。

其中，为期8天的长假使得“分段式”出行变得更受欢迎。无论“抢跑”还是晚回，都能实现“请3休12”的长假自由。

携程的报告显示，今年假期许多游客通过拼假方式，选择在9月25日至30日提前出发，或在节中、甚至节后开启旅程。途牛的数据也显示，总计有近15%的途牛用户选择在假期前（10月1日前）开启旅程，出游高峰期从9月30日一直持续到了10月5日，假期出游峰值出现在假期首日。10月6日，随着中秋节的到来，旅游市场迎来返程及探亲客流高峰。

错峰出行不仅提升了旅行体验，也为消费者节省了可观的出行成本。

携程的报告显示，9月25-30日期间，国内多地酒店花费可省20%；而10月3-4日，国内机票单程均价较前两日便宜超30%；如果选择在节后出发，如10月9-10日，上海-重庆、西安-呼和浩特等多条航线较假期降价超五成。

携程数据显示，截至目前，10月9日-10日，多地错峰出游订单涨幅明显，例如石家庄、武汉、西安的订单分别同比增长100%、68%和40%。

途家民宿的报告也显示，更多的人选择晚点回到工位，多请三天假“留住国庆”：今年10月9日至11日的民宿预订量，同比增长了34%。

携程研究院认为，长假集中出行模式带来资源紧张与成本上涨问题，而“分段式”错峰出行作为一种理性的选择，可以有效疏解行业在高峰期的承载压力，优化资源配置，也能缓解旅游消费者的痛点。

小城市更热闹，“鸡排哥”带动景德镇整体旅游订单量同比增长近40%

近年来，一个人、一个地标、一种美食、一部电影或电视剧带火一座城的现象在文旅市场时常出现，更多游客“抛弃”了传统的知名城市和旅游景点，奔赴小城。

今年国庆中秋假期最受追捧的无疑是被“鸡排哥”带火的江西景德镇。在飞猪平台，景德镇的订单量同比去年增长60%；在携程平台，景德镇整体旅游订单量同比增长近40%。

美团旅行数据显示，国庆中秋假期因“鸡排哥”屡登热搜的景德镇文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁的年轻人占比达50%，当地五星级酒店订单人次同比增加近30%，Top5的客源地分别是北京、武汉、上海、杭州、深圳。假期前往景德镇沉浸式体验陶瓷手作更是成了本地新玩法，美团上相关团购商户数量同比增长35%。

此外，多家在线旅游平台的报告显示，热门“小城”还包括湖北恩施、四川九寨沟、广西阳朔、福建平潭、江西婺源、湖北荆州等。飞猪数据显示，新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春、新疆博尔塔拉、辽宁抚顺等景美人少的长线游目的地订单量同比去年均录得2倍以上增速。

而相对人少景美、拥有小机场的城市，机票预订增幅最为明显。去哪儿数据显示，内蒙古阿拉善左旗、新疆吐鲁番、湖北十堰，机票预订量同比增幅超过1倍；四川攀枝花、云南普洱机票预订增逾七成；湖南永州、西藏林芝机票预订增逾六成。

值得关注的是，“奔县游”和反向旅游的兴起，也提升了非一线城市高品质酒店的预订热度。同程旅行数据显示，国庆中秋假期，国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90%，高于国内整体高品质酒店的预订热度。高品质酒店预订热度最高的5个国内非一线城市包括杭州市、成都市、重庆市、西安市、长沙市等。

另据同程旅行的报告，超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100%，其中假期酒店预订热度增速最高的五个区县目的地分别为：福州市平潭县、伊犁哈萨克自治州霍尔果斯市、赤峰市克什克腾旗、汉中市留坝县、温州市洞头区。

此外，在中秋阖家团圆氛围的烘托下，同程旅行平台上，2居室以上的民宿预订热度同比增长140%。而据途家数据，今年国庆中秋假期，黑龙江伊春，内蒙古呼伦贝尔、阿尔山的民宿订单量同比翻倍；吉林长白山的民宿订单同比增长80%，新疆阿勒泰同比增长56%。

家庭客群领跑出行大军，“一家一团”报名人数增长171%

从游客结构来看，家庭客群是今年国庆中秋假期出行的主要群体。马蜂窝大数据显示，家庭亲子客群以近52.4%的占比领跑出行大军。途牛的报告显示，其平台上的出游用户中，家庭客群占比超八成。

以家庭为单位的出行则带动了自驾游、包车游、小团游等订单显著增长。

途牛报告显示，京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等重点城市群的自驾游热度尤为旺盛。其中，上海、广州、北京、南京、杭州、天津、成都、长沙、青岛、苏州等目的地吸引了更多自驾游用户的青睐。

携程平台上，北京包车游假期订单同比增长75%、四川阿坝等风景胜地包车订单增长翻倍、湖北恩施包车游订单增长3倍、山西运城包车游订单增长57%。

据美团旅行数据，国庆假期小团游订单量大幅增长，新疆、内蒙古、四川、云南、西藏、青海、甘肃等均为热门长线小团游目的地。其中，新疆小团游订单量同比增长63%，内蒙古小团游订单量同比增长60%，四川小团游订单量同比增长58%。

此外，岭南集团旗下广之旅的报告显示，从跟团产品来看，“一家一团”收到追捧，国庆中秋假期的“一家一团”报名人数增长171%。

“95后”成旅游消费“主力军”，音乐节和体育赛事带动当地酒店民宿翻倍增长

多家在线平台的数据显示，“95后”已经成为在平台上消费的“主力军”。

飞猪的报告显示，今年国庆中秋假期出行的订单中，“95后”游客预订人次占比最高，达到近四分之一。此外“05后”也开始了独立旅行，预订人次同比去年大增61%，占比也提升最快。

美团旅行数据显示，国庆中秋假期的机票、火车票订单中，20-30岁人群占比超过50%，年轻人成为假期旅游出行消费的新主力。

对于许多年轻人来说，比“追秋”更来劲的是“追星”。节日期间，多地举办音乐节、演唱会、体育赛事，吸引了大批粉丝前往，也让很多游客选择住下来，多玩几天。

“第一次和五万人一起过中秋，看着喜欢了十多年的爱豆站在‘中秋限定月亮’上唱歌，我觉得人生又圆满了一点。”来自北京的游客林悠，因为抢到谢霆锋的演唱会门票，在假期专门飞去重庆，顺便玩儿了三天。

从去哪儿平台的数据来看，音乐节对小城的带动效应最为明显。如安徽马鞍山的“葫芦果音乐节”和四川泸州的“银河左岸音乐节”刺激当地节日期间酒店预订量分别同比增2.6倍、2.1倍。途家数据也显示，假期马鞍山和泸州的民宿订单量分别同比增长1.3倍、2.1倍。

国庆中秋长假也成为体育赛事的“黄金档”，进一步激活当地文旅市场。

去哪儿报告显示，在北京，中国网球公开赛、WTT中国大满贯等赛事轮番上演，拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116%，孙颖莎等国乒明星吸引大量粉丝，石景山首钢园周边成为酒店热门商圈之一；成都赛艇公开赛创新推出“票根经济”，观众凭比赛门票可在大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子等成都多个景点享受折扣优惠，推动四川景区占据全国前十热门景区中的三席。