广州再加码夜经济，挖掘消费新增长极

界面新闻记者 | 张熹珑



作为衡量城市经济活力的重要指标，夜经济已成为国内各城市的发展热点。



8月14日，界面新闻从广州市商务局方面获悉，已在近日启动2025年“Young城Yeah市”广州夜间消费季，本次活动将贯穿整个下半年，按照“政府搭台、市场运作”模式计划推出数百场活动。

根据规划，最新的夜间消费季将联动广州15个都会级羊城夜市先行区及各大商圈、商业综合体，相关活动包括广州国际灯光节、第十五届全运会品牌快闪活动、国际都市游船嘉年华、萤火虫动漫游戏嘉年华等，涵盖购物、美食、文旅、赛事、健康、二次元多个维度。

在促消费的大背景下，各地对于客流与财流的渴望达到顶端。国务院办公厅今年印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》就提出，发展夜间文旅经济，丰富夜间消费业态，因地制宜延长热门景区、文博场馆开放时间。

据界面新闻梳理，今年以来，上海、东莞、天津、重庆、昆明等多地纷纷出台政策发展夜经济，如东莞提出对酒吧、娱乐场所的驻唱、驻演等营业性演出活动实施“应批尽批”便利化审批，上海则提出“外摆位”原则上应摆尽摆。

在广州的经济构成中，第三产业比重超过七成。夜经济作为发展现代服务业的重要赛道，其重要性对于这座“千年商都”不言而喻——根据广州市商务局调查数据，全市有过半服务业产值来自夜经济。另据赢商网近期发布的《2025年羊城夜市先行区发展报告》，2024年广州主要商业载体总销售额超230亿元，其中夜间消费占全天消费额近六成。

另一方面，在经营和收入不确定性增加的情况下，消费乏力成为待解难题。根据第一太平戴维斯研究报告，上半年广州零售市场品牌拓店节奏趋缓，存量项目多以小幅招商调改为主，空置率微升0.1个百分点，存量项目租金同比出现0.3%的降幅。

上半年，尽管广州实现社会消费品零售总额5611.22亿元，同比增幅达5.9%，但这是在去年同期未有增长情况下的增幅。换言之，2024年上半年和2025年上半年，广州社零年均增长率仅2.95%，远低于2016-2019年期间年均增长率8.1%。



面临居民消费意愿逐渐减弱、传统商贸业活力不足等问题，广州急需寻找新的突破点和挖掘新的增长极。6月公开的《广州市提振消费专项行动实施方案（征求意见稿）》就提出，做强“Young城Yeah市”品牌，支持首批15个羊城夜市先行区优化升级、拓展场景，培育孵化多个夜间消费亮点项目，打造常态化市场运营阵地。此外，还提及促进首发经济发展、培育新型消费、扩大入境消费等措施。

出口、投资和消费是拉动经济增长的“三驾马车”。中山大学岭南学院经济学系教授林江向界面新闻分析指，在投资端，受房地产深度调整的影响，固定资产投资持续承压；在出口端，在关税战和地缘政治冲击等背景下，不确定因素也在增加。这种情况下，推动内需增长是稳经济的主要手段。

“在目前消费下行的情况下，日间消费的天花板很明显，局限性也比较大。因此要提振市场，需要从夜经济中寻找增量。一方面，各种夜间消费场景有很多创新空间。另一方面，年轻群体成为消费主力，看重情绪价值消费，而夜间经济能够符合这种需求，例如宵夜不仅是为了用餐，更多是一个情绪释放的场合。”广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖接受界面新闻采访时指出，从气候和地理位置来看，广州一年四季大概有80%的时间适合夜间经营；从经济角度而言，这座城市是南方重要的商业和文旅中心，因此天然具备发展夜间经济优势。

在建设国际消费中心城市的背景下，广州在2024年发布了首批认定的15个都会级羊城夜市先行区，包括北京路-海珠广场商圈、环市东商圈、广州塔-琶醍美食聚集区等。根据《2025年羊城夜市先行区发展报告》，2024年下半年至2025年上半年期间，15个羊城夜市先行区吸纳客流36.7亿人次；今年上半年，广州市商业总体客流对比去年下半年增长9.4%。

“配合夜间消费季，我们接下来的工作重点包括建立更多夜市亮点工程和矩阵项目，包括花都区的田美夜市；以及对传统的夜间消费区进行管理升级，例如海珠区的琶醍。”钟朝晖提到。

广州市夜间经济发展联合会成立于2024年，负责统筹运营“Young城Yeah市”城市消费品牌，成员单位涵盖金融机构、平台企业、市区商圈、商业综合体、夜间经营商户多方。钟朝晖观察到，当前夜经济呈现多业态融合的趋势，从传统的餐饮、购物扩容至文旅、体育、科技等多领域。

“‘Young城Yeah市’到今年已经是第六年了，这个过程中也有所进展。首先是各个区对夜间经济的重视程度有显著提升，也尝试更多玩法和项目。” 钟朝晖提及，比如海珠区琶醍将工业遗迹改造为“露台经济+体育文化”综合体，南沙区则推出了“村BA”、潮玩等主题活动，天河区打造了国际社区。另一方面，夜经济的投资热度在提升，近两年来风险投资、私募股权基金等金融机构对夜间经济领域的兴趣日益浓厚，带动市场资源进一步汇聚。

在政策端，广州亦降低门槛刺激夜经济发展。在审批改革上，对羊城夜市先行区首创“活动审批一次性许可”机制，千人大型活动审批时限压缩80%，1000人以下活动实行季度备案制；并简化外摆审核流程，允许商家按年度固定区域外摆，无需重复申请。在延时经营上，鼓励开展夜间延时服务，凌晨两点后未开展歌舞游艺娱乐业态且不干扰居民正常生活秩序的酒吧、餐厅、咖啡厅、文旅休闲等经营场所，营业时间不受限制。