赵心童闪耀上海大师赛，他背后商业代言版图如何？



界面新闻记者 | 武冰聪

界面新闻编辑 | 任雪松



8月2日晚间，2025斯诺克上海大师赛半决赛落下帷幕，中国选手赵心童以5比10不敌英国选手凯伦・威尔逊，遗憾无缘决赛。

尽管以失利告终，且遭遇了连输6局的挫折，但赵心童并没有因此气馁。赛后，他充满信心地对现场媒体表示，“我觉得下次我会做得更好。”

28岁的中国“小将”赵心童，是今年才重返公众视野的。2025年5月6日凌晨结束的斯诺克世锦赛上，他一举夺魁，取得了中国选手史上最佳战绩。球迷、赞助商开始关注这名中国选手，“一觉醒来斯诺克历史被中国人刷新”话题登上了微博热搜。

在外国人的优势运动项目中登顶，有人开始看好赵心童能成为继谷爱凌、郑钦文之后的又一个中国体育领军人物，实现运动成绩与商业价值的双重突破。

浪子回头，创造历史

在赵心童引发各界高度关注之前，球迷最熟悉的中国斯诺克球员是丁俊晖。2014年12月，丁俊晖一度达到世界排名第一，2016年28岁的丁俊晖拿下的世锦赛亚军，他是这个项目中最成功的亚洲选手。

其实，深圳人赵心童成名很早，他从8岁开始练习斯诺克，2021-2022赛季，他的世界排名曾达到第六位，是当时中国排名最高的斯诺克选手。1997年出生的赵心童比前辈丁俊晖小10岁，因此被称为“下一个丁俊晖”。

然而，2023年，赵心童陷入赌球风波，因知情不报和代人投注被世界职业台球和斯诺克协会（简称：世台联）禁赛2年6个月。由于他主动认错且态度良好，禁赛期缩短为20个月，于2024年9月解禁。

2025年，赵心童以业余选手身份从斯诺克世锦赛资格赛打起，战胜四位对手后杀入正赛。之后，他在正赛击败前世锦赛亚军杰克琼斯和两位前世界冠军罗尼奥沙利文、马克威廉姆斯，获得冠军。赵心童也因此成为中国首位、亚洲首位斯诺克世锦赛冠军球员，创造了斯诺克运动的历史。

7月，来到上海大师赛，赵心童仍然手感火热，战胜了包括丁俊晖在内的诸多好手闯进半决赛。遗憾的是，在19局10胜制的比赛中，他以5:10不敌世界排名第二的威尔逊，无缘决赛。

赵心童经历低谷，蛰伏，再取得职业生涯的新高峰。这段带有浪子回头意味的个人成长故事，也成为他获得高关注的原因之一。

对于斯诺克的热爱帮助赵心童走出低谷。“我出去玩两三天，就会特别想打球，哪怕有时候出去十几天不打球，回来在脑海里想到的第一件事情，就是去打球，哪怕没有条件，我也会回去摸摸球杆。”在近期接受新华社专访时赵心童表示。

他会是下一个赞助商宠儿吗？

作为一项台球运动，斯诺克在英国起源，并逐渐发展成为全球性的体育赛事，该运动受到了诸多大牌赞助商的关注，商业模式相对完善。

举例来说，中国选手丁俊晖在巅峰时期就与蒙牛、恒大冰泉、贵人鸟、劳士顿手表等多项大品牌有合作。据现代快报消息，早在2014年时，丁俊晖的商业价值已超千万。

不过，在今年5月世锦赛夺冠时，赵心童尚未获得大牌赞助商青睐。世锦赛期间，赵心童左胸印的品牌logo是“荆龙球杆”，该公司是赵心童个人的主赞助商。据了解，荆龙球杆并非国际主流品牌。

他的两臂分别印有“童易皮头”和“帆升体育”，前者是浙江童易体育文化有限公司旗下产品，是球杆皮头的供应商，后者则主要帮助赵心童在社交媒体进行宣传推广。

7月上海大师赛期间，赵心童参赛服装上左臂为“荆龙球杆”，右臂为“童易皮头”。

5月9日，赵心童的赞助商荆龙球杆老板童富强，在接受封面新闻采访时表示，他们在夺冠前一个月才赞助赵心童，当时就是单纯喜欢、支持他，“他是我心中的‘六边形战士’”。赵心童夺冠后，赞助商公司的订单大幅度提升，还有不少代理商闻名找来。

据《财经》从业内人士处得到的消息，荆龙球杆的赞助费用不超过100万元人民币，童易皮头和帆升体育更低。斯诺克官方平台表示，赵心童夺冠的世锦赛决赛吸引了1.5亿中国观众，超过2016年丁俊晖打决赛的1.1亿人。这意味着，赞助商“押宝”赵心童取得了极高的市场关注度。

除了与斯诺克运动相关的赞助商，赵心童良好的比赛成绩也使他受到了其他行业赞助商的关注。BYD auto UK的社交媒体显示，晋级世锦赛决赛之前，赵心童曾前往门店提了新车，他也曾在个人微博上给比亚迪汽车点赞。2025年5月23日，赵心童成为比亚迪品牌冠军形象大使。

2025年6月30日，赵心童微博官宣与腾势汽车展开合作，成为腾势Z9GT车主暨全球代言人。据了解，腾势2024年成为比亚迪全资品牌。

除汽车之外，高端腕表也与赵心童展开合作，目前他已签约瑞士顶奢腕表宇舶表。此外，他也受邀参加时尚芭莎盛典，与众多一线明星同台，开始具备跨界影响力。

赵心童在世锦赛夺冠后的7日内，微博涨粉42.6万，运动成绩叠加流量让他成为大牌之选。今年8月，赵心童还将参加斯诺克武汉公开赛，其赞助拓展情况将与未来的运动成绩直接挂钩。

斯诺克的未来在哪里？

斯诺克与网球、保龄球、高尔夫球一同被誉为“四大贵族运动”，其原因除了运动的技巧性强之外，也与需要专业场地、耗材昂贵等因素有关。

运动员的个人收入、商业发展和比赛项目的成熟度具备极高的关联度。不过，相较于网球等高度商业化的运动，斯诺克仍有持续完善的空间。

奖金方面，2025年，世锦赛夺冠为赵心童带来了50万英镑的奖金，约合人民币483万元。对比职业化成熟的网球来看，这样的奖金规模不算高。举例来看，中国选手李娜早在2011年法国网球公开赛上获得冠军时，就获得了120万欧元的奖金，折合人民币约1138万元。

据《财经》报道，现阶段中国斯诺克球手大多在英国生活训练，球员一年的生活训练花销大约在30万元左右。相对高昂的花销，与相对不够高的奖金，显示出斯诺克发展的瓶颈。

近年来，行业内认为斯诺克赛事的发展困境包括参与人群区域固定、新球迷不足、赞助商构成单一等。



从赛事举办来看，2024-2025赛季斯诺克拥有近20站排名赛，近一半都设在亚洲，出现了地域上的局限性。

从职业赛事的版权收益来看，2017年，北京瑞盖文化传媒有限公司宣布拿下世界斯诺克2017-2027年中国大陆地区新媒体版权，不过，这笔长达十年的合约总价值不过千万人民币级别。

不可否认的是，如赵心童一般的明星球员横空出世，对于赛事发展具备带动作用，不过，球员的成长也需要依托于赛事的不断完善。