摩根大通上调耐克评级 市场看好转型战略成效

   

　　（JPM）上调（NKE）评级，表明投资者对该公司“即刻制胜”转型战略信心增强。此举推动耐克股价显著上涨，周一早间该股上涨逾4%，反映出市场对其战略调整与增长潜力的乐观预期。

　　关键利好因素包括：

　　• 成本压力缓解：7月初与越南达成的新贸易协议消除了关税忧虑。耐克原预计2026财年将因关税产生10亿美元成本影响，现可通过提价和供应链优化逐步消化。

　　• 利润率拐点显现：尽管2025年第四季度毛利率同比下滑440个基点至40.3%，且预计继续承压，但随着“即刻制胜”战略的主要财务影响已被市场消化，利润率复苏路径趋于明朗。此前为清理库存进行的大幅促销活动对利润率的压制正在减弱。

　　• 产品创新见效：飞马Premium和Vomero 18等新品市场反响热烈，增强了面对昂跑（ONON， 金融板块）和露露乐蒙（LULU， 金融板块）等竞争对手时的定价能力与市场地位。

　　潜在风险方面，大中华区上季度营收下滑20%，主要受消费需求疲软及竞争加剧影响。该区域表现将成为持续增长的关键变量。

　　摩根大通将耐克评级上调至“增持”，目标价设定为93美元，推动股价走强。分析师认为，随着重大财务挑战逐步化解，叠加2025年末预期改善，只要能够有效应对区域市场挑战，耐克有望实现业绩反弹。